今天，《环球时报》的编辑@耿直的战斗 在微博上发表了其对中国媒体对外缺乏影响力的看法：

中国媒体战斗力不行的原因很多很多。这里只说其中一个问题，那就是中国媒体的国际报道能力。

中国媒体其实很缺乏获得国外一手信息的能力，只能靠从西方的通讯社买稿子和信息，导致中国媒体的钱送给了西方通讯社，而西方通讯社则拿着这些钱让他们的记着编造了更多抹黑中国的稿子。

比如路透社，在新疆问题上，路透社已经完全成为了西方反华势力的传声筒。

今天，路透社就再次发了一个打着“独家大新闻”，实则是在给反华分子郑国恩传播假消息的文章。但中国媒体离不开路透社，需要花钱从路透社买稿子和信息，因为中国的媒体没有资金和能力在国外去铺设那么多的记者站。

但一些管舆论的领导似乎觉得，在美国时代广场买个大屏幕播点说中国好的广告，比投钱系统性地建设中国媒体的国际报道能力，更能收获“政绩”。

所以，就很尴尬。

前面说了一个媒体层面的问题，这里再说另一个中国外宣能力差的原因，那就是我们的宣传系统、官僚系统本质上是“内向”型的，也就是说，官僚们认为宣传的重点不是在外面去战斗，去设置议题打击敌人，而是如何确保国内的稳定，以及如何防止错误的信息倒灌。

这就决定了，我们在舆论场上一直只能处在守势，只能回击敌人针对我们的攻击，但不会去在对手的国家制造涉及对手的议题打击对手。官员们的考核和政绩也都是与前者挂钩的，而不是后者。

而RT之所以显得那么有战斗力，一个最主要的原因是，他们的工作是外向型的，是去别人的国家制造议题让别人难受的。他们的官僚，比如情报部门，也因为更在乎这方面的工作，所以会积极配合他们。美国亦是如此。