即使股价已大幅反弹，耐克的艰难时刻依然没有过去。

本周，耐克宣布将总部的裁员规模提升40%至700人。还有美国媒体透露，今年夏天，耐克已经裁掉了100多名副总裁。

而华尔街依然有不少机构在押注耐克的复苏，以最新持股数据估算，贝莱德和先锋对耐克的持仓均超过人民币800亿。

今年，耐克曾因季报巨亏53亿而登上热搜。即使最新财报状况已经好转，线上收入也猛增80%，但耐克的复苏进程面临的挑战依然不小。

市场有声音认为，为应对疫情的挑战，耐克未来将把业务重心放在线上业务上，线下业务将面临组织结构优化，即裁员。

耐克裁员规模扩大40%

辞退700人，补偿金约17亿

据香港信报，本周，美国运动巨头 Nike（耐克）正式宣布修改其全球总部的裁员计划，裁员人数从7月宣布的500人增加到700人。

Nike 副总裁 Kim Lupo在给当地相关部门的一封信中写道，“正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那样，Nike公司将在其全球总部永久裁员。 到2021年1月8日，这种永久性裁员将影响大约700名员工。”

此前，Nike于今年7月 首次透露将对其位于美国俄勒冈州比弗顿的全球总部进行裁员。

据Nike的高管估算，最初的500人裁员计划预计将产生2亿美金（约合14亿人民币）至2.5亿美元（约合17亿人民币）的员工离职费用。 

如今，Nike的裁员规模进一步扩张，离职补偿金也将进一步上涨。

据悉，Nike本次裁员的员工包括公司领导团队成员和儿童保育中心的员工。此次裁员与耐克的消费者直接战略密切相关，该战略优先考虑耐克直接面向消费者的渠道，同时削减批发业务。

耐克在一份新闻稿中写道，“领导层的变化，加上耐克运营模式与战略的调整，将创造出更大的专注力和灵活性，这将由一个更灵活、更扁平的组织来为消费者服务。为了实现这一目标，耐克将精简组织结构，包括公司领导团队。”

已裁100多名副总裁

中国可能也要裁员400人

Nike的裁员已经在悄然进行。

据美国《俄勒冈人报》报道,耐克在整个夏季解雇了100多名副总裁。

期权交易巨头海纳国际集团的分析师Sam Poster还在报告中提到，"大量主管级别的耐克员工将被裁。裁员并不意外，符合耐克管理层策略的变化，还有调查表明，耐克还将在接下来几周裁掉少量的高级雇员。"

市场还有传闻称，耐克的裁员即将蔓延到“业绩恢复最迅速的”大中华区。据蓝鲸财经，耐克中国也可能在计划分阶段进行整体裁员，裁员人数近400人，约占员工总数的20%。据了解，该轮裁员主要以北京和广州的区域办公室为主。

据悉，集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对实体门店的影响将十分巨大，其中就包括潜在的裁员。

今年季度亏损曾超50亿

最新财季业绩超预期

今年，耐克曾因季报巨亏53亿而登上热搜。

据耐克2020财年第四季度财报（截至5月31日），在3月到5月的三个月之间，在全球疫情的影响下，耐克巨亏7.9亿美金，53亿人民币。而去年同期，耐克实现了9.89亿美元的净利润。

营收方面，报告期内，耐克仅实现营收63.13亿美元，比上年同期的101.84亿美元下降了38%。其中，北美营收同比下降41%，欧洲、中东和非洲下降46%，亚太和拉美下降42%。仅大中华区表现稳健，营收仅下降3%。

而在最新财季，耐克的经营状况已经好转。

9月底，耐克公布了2021财年第一季度财报（截至8月30日），各项数据全面超出市场预期。

财报显示，报告期内，耐克在线销售飙升了82%，大中华地区收入增长6%；总营收达106亿美元，远超市场预期的91.5亿美元；每股收益95美分，高于市场预期的47美分，也高于上年同期86美分。

数字业务是耐克近期发展的重点。耐克表示，“我们知道，数字化是新常态。如今的消费者是数字化的，不会再回头了。”

线下店方面。耐克表示，尽管客流量较上年同期有所下降，但其多数门店已恢复营业。

耐克同时提到，“和许多零售商一样，耐克仍在限制一次性进入其商店的人数，以帮助遏制病毒的传播”，因而实体店的总体客流量有所下降。但耐克也强调，“当人们真的来耐克门店时，他们的购买意图比以往更强烈，该公司表示转化率正在上升”，这将一定程度弥补客流量不足对营收带来的影响。

耐克首席执行官John Donahoe表示：“在这样一个充满活力的环境下，我们推出新品的速度和我们品牌与消费者的紧密联系无人能及。”耐克首席财务官Matt Friend则认为，“耐克正在加速复苏。”

获贝莱德、先锋看好

持仓超800亿

在华尔街，不少人在对耐克的复苏进程押注。

在耐克发布最新季报后，投行瑞杰的分析师Matthew McClintock将耐克(NKE.N)的目标价从115美元上调至121美元，并维持增持评级。他认为，尽管第一季度业绩呈现出越来越困难的局面，但这最终将带来强劲的股东回报。

此外，部分大型资管机构也在投资Nike。据雅虎财经，耐克的前两名机构投资者为先锋基金和贝莱德，二者分别持有耐克1.05亿股及0.96亿股的股份。按Nike周二收盘价估算，先锋基金和贝莱德的持股市值分别达到127亿美金及119亿美金，持股市值均超800亿人民币。

股价已反弹超100%

但复苏依然面临疫情挑战

随着业务的复苏，耐克的股价也在回升。

目前，耐克的股价已经从3月底部反弹超100%。今年以来，耐克股价的涨幅已经接近24%。

但值得注意的是，随着美国疫情的进一步升级，Nike股价的上升势头也受到遏制，这反映着其复苏过程仍将面临一定挑战。

目前，美国疫情形势依然严峻，累计确诊病例直逼1000万，单日新增病例维持在8万多。根据Worldometer实时统计数据，截至北京时间11月4日6时30分左右，美国累计确诊新冠肺炎病例9637870例，累计死亡237891例。与前一日6时30分数据相比，美国新增确诊病例88859例，新增死亡病例998例。

美国正面临“史诗级”裁员潮

今年，裁员潮已席卷受疫情重创的美国，娱乐、航空、零售等行业都是裁员的重灾区。

裁员的公司中不乏行业巨头8月，可口可乐公司称将向约4000名员工提供自愿离职计划；9月，迪士尼宣布，该公司将在部分部门裁员28000人；近日，国防和航空航天巨头雷神技术（Raytheon Technologies）宣布裁员1.5万人。

金融行业的巨头也在裁员。本周一，嘉信理财宣布计划裁员约1000人，在声明中，嘉信理财表示，此次裁员行动将使合并后的雇员总数减少约3%，其主要目的是减少部分重叠或冗余的工作岗位。

PNC Financial Services首席经济学家古斯-弗彻（Gus Faucher）指出，“这是新冠疫情的次级影响。随着我们看到不同行业都出现了更多的裁员，美国的经济复苏将要放缓。”