【文/观察者网 鞠峰】有这么一个说法：1993年，南京大学的某男生寝室内，4个“单身贵族”深夜卧谈时突发奇想：不如把即将到来的11月11日定为“光棍节”。他们应该不会想到，随着国内电商平台每年的活动推广，“双十一”不仅是“单身狗”的“骄傲日”，也成了熬黑眼圈的“尾款人”的“剁手日”，更是外国商家、媒体口中“全世界的节日”。

在美媒《华盛顿邮报》看来，今年“双十一”不同于往年——当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎，各国企业指望中国消费者帮它们“回血”。

“阿里巴巴让‘双十一’出名，但不意味着这是中国的节日，这是世界的节日”截自《VOGUE》报道

每年“双十一”销售额水涨船高，最近几次，可以轻松秒杀“黑色星期五”、亚马逊会员日（Prime Day）加起来的“战绩”，国外商家对这个“世界上最大的购物盛典”兴趣逐年增长，外国媒体观察“双十一”也成了常态。

黑色部分为“黑色星期五”5天销售总额，桃红色部分为阿里巴巴“双十一”销售额 （图源：彭博社）

而由于今年新冠病毒全球大流行，率先走出疫情的中国“先买为敬”。外媒眼中，“双十一”有了另一个意义：中国经济复苏的标志。

即使在本届美国政府治下中美关系生变，也有越来越多的美国商家主动加入“双十一”，给受疫情打击的惨淡美国国内销售额“回血”。同时，世界各国卖家也愿意主动学习中国电商平台的“玩法”——资本，比外国政客诚实。

2019年“双十一” 资料图

不止是中国的“双十一”

《华盛顿邮报》11月10日文章中写道，今年“双十一”最大的不同，是“大形势”（landscape）变了：当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎。各国企业指望中国消费者帮它们“回血”部分损失的销售额。

另一方面，中国电商平台正在让“双十一”更加国际化，引入更多国外品牌。今年，超2600个外国商家首次“亮相”。

《华盛顿邮报》报道截图

时尚媒体《VOGUE》11月2日报道称，“西方想加入单身节（双十一）”。

多年来，加入中国“双十一”，是一个西方品牌抓住中国和东南亚市场的绝佳机会，能吸引数亿的消费者。中国“双十一”单日的销售额，比亚马逊会员日、“黑色星期五”和“网购星期一”加起来都要高，而这些西方的销售节今年反响普遍不是很热烈。

报道称，中国的“双十一”不止是折扣，还有更多“玩法”，比如游戏促销、直播、预购、分期、闪购……外商可以自由选择适合的策略。

“双十一”，西方想进来（VOGUE报道截图）

《VOGUE》援引天猫欧美大区时尚与奢侈品部门负责人克里斯蒂娜·丰塔纳（Christina Fontana）的话称，阿里巴巴没有预料到“双十一”对西方（商家）的吸引力会越来越大。淘宝本身是在平台内运营这个购物节的，“不打算向外部推广”。

丰塔纳说，外国品牌“参战双十一”之后，他们还会把从中国天猫学到的经验应用到其他市场。近些年，我们能看到电商在西方的加速发展。

彭博社11月3日报道指出，当美国品牌因新冠疫情而挣扎的时候，中国成为为数不多的“光明之地”。中国电商酝酿着今年的购物节，为世界恢复最快的经济体打开了一扇大门，“双十一”让中美商家“蜂拥而至”。

中国消费的晴雨表

美联社11月9日报道坦言，这是世界上最大的“购物盛会”，是中国电商平台一年一度的狂欢。而今年的“双十一”将被作为中国消费的“晴雨表”而被密切关注。经过今年早前的“封城”，中国的购买力正在反弹。

奥纬咨询公司的调查显示，86%的中国消费者愿意比去年“双十一”花相同、甚至更多的钱购物。

美联社观察到，与“黑色星期五”等西方购物节日相比，“双十一”不仅只是打折，而是结合了文艺演出、娱乐的综合性节日，逐渐流行起来的“直播带货”更是“购物娱乐”（shoppertainment）趋势的体现。

不过，美联社也援引某消费者的话称，“双十一”的规则和折扣越来越复杂了。

《日本经济新闻》11月8日表示，今年的“双十一”销售额预计比去年还高，日本等国家也有更多店铺参加活动，持续从疫情中恢复的中国市场的存在感预计进一步增强。

《日本经济新闻》介绍中国“双十一”视频截图

除了外媒，香港《南华早报》11月7日发表题为《中国的“双十一”购物节，给受疫情打击下的世界零售业上了三课》一文，作者为智库“香港亚太经合组织贸易政策研究组”执行董事大卫·道德维尔（David Dodwell）。

道德维尔认为，首先，“双十一”证明了中国经济正在稳步恢复，中国也是世界范围内为数不多今年能保持正增长的经济体。其次，“双十一”体现了零售业正在向电商转移，而中国是这个趋势的领导者。最后，新冠疫情意外地改变了消费者的购物习惯。

报道称，中国用“双十一”告诉世界，在疫情早期做好有效治理，可以带来经济“V型”回复，而不是凌乱的“W型”，后者可能会在明年持续困扰西方的许多经济体。